O pai dos anjinhos

Responsável pelo reposicionamento da Fiorucci no Brasil, o diretor de marketing Luiz Cezar Pimentel, da Ceumktmoda (de Londrina), conta com um colaborador de peso nessa empreitada.: o próprio Élio Fiorucci, idealizador da grife dos anjinhos, a primeira a lançar no País o conceito "jeans de marca", na década de 70. A foto aí de cima flagra o encontro recente de ambos para discutir a expansão das lojas franqueadas no Brasil.

Desde 1990, quando foi vendida para o grupo japonês Edwin, a Fiorucci estava fora do mercado brasileiro. Agora, licenciada pela gaúcha Supermarcas, a grife está de volta e deve disputar mercado com a Levi`s e a Lee. Luiz explica que o trabalho de reimplantação está sendo feito com muita cautela. "Vamos respeitar a essência do que o Ênio criou", revela. A iniciativa do diretor da Ceumktmoda foi mais do que bem-vinda pelo pioneiro. "Ele se emocionou quando eu o convidei pessoalmente para fazer parte do projeto".

Os anjinhos estão aqui!!!!

Isso sim é ser novidadeira de carteirinha. A Fiorucci ainda nem inaugurou a primeira loja no Brasil e nós já temos a sacola: essa aí é uma das primeiras a saírem do "forno" depois da ausência de 15 anos da marca no País. Esse privilégio nós tivemos não (somente) porque somos mais antenadas ou importantes; mas sobretudo por uma questão de logística. O escritório encarregado de fazer o relançamento da marca italiana no mercado brasileiro é de Londrina!!! (Simmmm, essa terra é boa mesmo, a gente não se cansa de falar isso aqui...)

"Ganhamos a concorrência para assumir a conta porque fomos a única empresa a apresentar uma estratégia de gestão comercial para a grife", justica o publicitário Luiz Cezar Pimentel, que junto com a esposa, Karina Lopes, também publicitária, comandam a CéuMktModa. Eles coordenam toda a parte de marketing da Fiorucci, dos canais de distribuição à campanha, do produto ao ponto de venda. E dá-lhe trabalho: o plano é abrir 80 lojas monomarca e estar em mais de mil pontos de vendas até 2011. Para dar conta da responsabilidade - e de outras 18 contas - o escritório tem cerca de 20 integrantes e um espaço bacanérrimo. Mas isso é assunto pra outro post...

A inauguração da primeira loja Fiorucci no Brasil está prevista para setembro, no Shopping Iguatemi, em São Paulo. Antes disso, outro evento vai dar o que falar. Para comemorar 40 anos de vida, a marca vai fazer (junto com a Melissa) um desfile histórico em plena Oscar Freire.

Parte das coleções será produzida aqui mesmo: as linhas de beachwear e fitness ficarão a cargo da La Playa, de Londrina; e a de tecido plano, de Lucia Figueredo, de Cianorte. Tudo sob a supervisão do departamento de Estilo da Fiorucci em Milão.





Ah, e a trilha sonora dessa história também é da terrinha. O som de abertura do site da Fiorucci foi feito pelos londrinenses da Spyzir Project. Tá?!

Tanti auguri!

A italiana Fiorucci vai comemorar 40 anos e o presente para os fãs da marca do mundo inteiro é uma calça jeans em edição especial: de modelagem sequinha e bolso bordado com a frase Love Fiorucci. De volta ao mercado brasileiro, a grife dos anjinhos vai contar com mais de 10 fábricas homologadas para produzir jeans, malharia circular, tecido plano, beach wear, fitness e underwear. Além de bolsas, calçados, óculos e outros acessórios.

A coordenação e design de produtos vem do Fiorucci Design Office de Milão, na Itália. E a distribuição começa em fevereiro nos 16 show-rooms espalhados pelo país, chegando às melhores multimarcas a partir de março. Segundo os dirigentes da empresa - vendida em 1990 para um grupo japonês do segmento jeans premium - o diferencial da grife é que ela é focada, de fato, no público jovem. Ao contrário de outras marcas italianas com a mesma proposta mas que, por causa do custo do produto importado, quem usa de fato são as mães.

Retorno angelical

Quem suspirou de saudades só de ler as letras F-I-O-R-U-C-C-I pode ter acabado de entregar a idade. Fazer o quê, né?! Pois para os saudosistas, a marca dos anjinhos que tanto fez sucesso (muitos) anos atrás está de volta ao Brasil. E pelo jeito vem com o tanque cheio de gás. E vontade de repetir o fenômeno. Já são mais de 10 fábricas homologadas para produção de jeans, malharia circular, acessórios, underwear e até moda praia. Promete.